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直播带货背后的乱象不容忽视
2021-05-19 18:05
本文摘要:2020年“双十一”遇上风头正盛的网络直播带货主播各显神通、圈粉引流网络购物节又有了新玩法。直播带货作为一种新兴业态缔造的经济价值不行小觑透过小小的直播间我国经济的韧性和新型消费活力再度凸显。 不少观察也发现一些直播带货“低价”不低、“严选”不严甚至销量造假、夸大宣传等乱象不少新玩法未必给商家和消费者带来更多福利反可能叠加更多套路和消费陷阱。部门主播口口声声“精挑细选”实际是“钱多者上”的买卖翻车的不仅是主播们口中的“品质保障”“性价比”另有网络直播赖以生存的信任基本。

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2020年“双十一”遇上风头正盛的网络直播带货主播各显神通、圈粉引流网络购物节又有了新玩法。直播带货作为一种新兴业态缔造的经济价值不行小觑透过小小的直播间我国经济的韧性和新型消费活力再度凸显。

不少观察也发现一些直播带货“低价”不低、“严选”不严甚至销量造假、夸大宣传等乱象不少新玩法未必给商家和消费者带来更多福利反可能叠加更多套路和消费陷阱。部门主播口口声声“精挑细选”实际是“钱多者上”的买卖翻车的不仅是主播们口中的“品质保障”“性价比”另有网络直播赖以生存的信任基本。

部门主播在直播带货中涉嫌夸大宣传、兜销冒充伪劣商品涉及条约违约、消费欺诈等问题亟待引发各方关注。

我们应该清醒地看到热闹的带货直播背后“人气”也许是买来的“销量”或许是刷出来的“粉丝”可能是虚假的这些直播乱象成为部门直播到场者默认的潜规则。直播营销不应是“一锤子买卖”重口碑、重质量才气久远生长。无论技术如何迭代、渠道如何更新直播营销仍是市场营销行为都应坚持诚信谋划的价值取向。

只有为品牌、消费者、工业链以致全社会缔造更多价值直播才气进入越发广袤的商业领域。

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针对直播带货乱象一系列“行规”陆续出台为“野蛮生长”的直播业画出红线、设定底线。一方面电商、短视频等平台应强化自身监控体系对流量造假、伪造销量等情况实时发现、严肃处置惩罚。另一方面宽大消费者要理性看待直播中的销量和使用效果仔细甄别思量后再购置并保留购物凭证以便日后维权。

在淘宝直播、抖音、快手等平台的推动下以及受疫情的影响直播带货已经成为当下最火的线上销售模式之一。动辄全场几亿元的销售令人眼睛发光不禁疑问直播带货真的代表未来?


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